微信“好物圈”上线,购物版朋友圈来了?

<返回列表页 2019-03-06 141

有媒体近日发现,微信突然多出个“好物圈”功能,集订单管理、收藏夹、商品推荐于一体,可为朋友推荐值得购买的好物品。感觉上和点“好看”把觉得不错的文章推荐到看一看异曲同工。


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目前该应用入口在“小程序”—“搜索小程序”—“好物圈”,用户触达入口较深。


这个功能开启的方式相当繁琐,需要用户搜索某件商品后,手动点击“想买”。明明是新功能,却把入口藏得这么深,验证了微信一贯坚持的谨慎风格:先让部分人来个小范围的测试,等功能足够成熟后再正式上线。


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其实这个入口以前就有,它的前身是“购物单”,当时还叫做“我的购物单”。


今年1月初,微信搜索应用部产品经理在微信公开课Pro上官宣了这一功能:“购物单是一个通过人和社交网络进行信息分发的新工具,微信小程序有各种各样的服务和商品信息,购物单就是帮助用户对信息进行统一的管理和沟通,并且依靠用户行为检验这些信息的真实性及质量?!?/span>


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据微信《购物单插件功能服务协议》显示,该功能可为用户提供整合展示第三方小程序内用户的订单及物品信息的能力,同时提供好友互动、信息发布能力。


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使用该功能的过程中,可以查看的导入信息以第三方小程序接入的信息为准,包括但不限于在该第三方小程序内已完成的订单信息、放置于该第三方小程序的购物车内的物品信息等。


微信着重强调了以“人”为核心的商品推荐机制,“购物单”进行过一次大的UI改版,将“想买清单、已购订单、值得买”更名为“订单、收藏、值得”,还增加了“通知”和“授权管理”。同时,功能也更加完善了,比如在推荐商品时,用户可以选择部分好友可见。


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此外,微信支付还针对B端推出“朋友会员”功能,商家开启这一功能后,店长可以加顾客为好友,给予顾客到店消费的折扣优惠。


由此看来,微信正在B端和C端发力,打通物品购买体系:


1、B端-C端(比如“朋友会员”功能,帮助商家将优惠推向用户)


2、C端-B端(比如“附近的餐厅”功能,让用户通过位置寻找到商家)


3、C端-C端(比如“好物圈”功能,实现好友分享物品)


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微信不断以关系链为纽带,拓展用户在微信中和商家的互动方式和购买渠道。


“好物圈”也有助于分担朋友圈的部分功能,让用户在朋友圈中更集中地“分享和记录生活”。

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